Dans un arsenal toujours grandissant et novateur des outils et solutions de marketing destinés au point de vente, la Communication Audiovisuelle Dynamique prend de jour en jour une place prépondérante et légitime. Associant efficacité, souplesse et réactivité, la Communication Audiovisuelle Dynamique place le consommateur au centre d'une nouvelle relation avec le point de vente pour lui faire vivre une nouvelle expérience, unique et enrichissante à chaque visite. Chaque écran installé dans le point de vente devient alors un média à part entière proposant en fonction des horaires, du lieu et des cibles, des programmes spécifiques et adaptés et permettant ainsi de capter ces nouveaux « téléspect'acteurs » du point de vente. Et tous les rapports et études évoquent tous la même tendance : « Le consommateur veut faire de sa consommation un plaisir. Il est à la recherche d'émotions et d'environnements d'achats ludiques ». Au-delà d'une simple représentation du produit et/ou des services, c'est dans certains cas l'univers complet qu'il faut recréer ou repenser. Le marketing de proximité s'étoffe en déclinaisons : on parle aujourd'hui de « théâtralisation du lieu de vente », de « happy shopping trip» ou de « retailtainment ».
La finalité de la Communication Audiovisuelle Dynamique est bien là : informer et animer pour faire acheter, notamment ce qui n'était pas prévu et les études le montrent, la communication audiovisuelle dynamique a un impact sur les ventes. Celui-ci peu atteindre 5, 10 voire 30% de ventes supplémentaires selon les emplacements des écrans, le contenu diffusé...
Quelques exemples de problématiques de communication sur lesquelles Mirane peut vous aider.
Des écrans en Vitrine
Objectifs : Attirer vers le point de vente, recruter de nouveaux consommateurs, élargir votre clientèle dans un contexte concurrentiel fort
Des écrans dans votre vitrine vous permettent de communiquer vers des prospects de manière innovante et conviviale à tout moment de la journée en diffusant des messages variés qui capteront leur attention.
Des écrans dans les linéaires, sur les comptoirs
Objectifs : Favoriser l'achat d'impulsion
La Communication Audiovisuelle Dynamique offre la possibilité d'affiner la communication de produits vendus dans un espace exigu où se trouve le consommateur et cela de manière divertissante et instructive.
Des écrans dans le point de vente
Objectifs : Théâtraliser les offres et dynamiser l'espace de vente
L'impact des campagnes promotionnelles de proximité sur écrans est trois fois supérieur à l'affichage statique. La diffusion d'animations multimédias sur écrans de type LCD ou PLASMA permet de dynamiser la communication sur les lieux de vente et toucher au plus juste le consommateur.
Des écrans en caisse
Objectifs : Réduire la perception d'attente et favoriser l'achat d'impulsion, rendre un lieu d'accueil plus convivial, divertir et informer un client pendant un moment d'attente...
Avec les solutions Mirane vous gérez en temps réel, de manière simple et intuitive, l'information diffusée sur vos écrans et modulez ainsi votre information en fonction de l'affluence sur vos lieux d'accueil.
