Quand le téléspectateur et sa télévision sortent du salon !
Interactivité croissante, nouvelles fonctionnalités, nouveaux supports, offre de programmes élargie et ciblée : le paysage télévisuel vit aujourd'hui de profondes mutations.
Aujourd'hui, la télévision hors domicile (OOHTV : Out Of Home Television) est une réponse concrète et complète à ces nouvelles attentes. La communication audiovisuelle dynamique fait converger les univers de l'audiovisuel et du multimédia, portés par la simplicité et la puissance d'internet qui lui apporte la facilité de création de contenus et la diffusion instantanée de l'information.
L'affichage dynamique de marque est un nouveau canal de communication de proximité avec ses propres codes de communication et de fonctionnement. Elle ouvre de nombreuses opportunités dans la relation entre la marque (commerciale ou institutionnelle) et ses nouveaux «téléspect'acteurs» (consommateurs, administrés, collaborateurs, visiteurs).
Elle apporte bon nombre d'avantages pour l'enseigne, dont l'un des principaux est que notre «téléspect'acteur » se trouve dans le point de vente, face ou à proximité de l'écran, face ou à proximité du produit. L'écran de point de vente devient alors un média à part entière offrant à l'enseigne la possibilité de communiquer de manière ciblée, presque nominative, avec chaque consommateur (Narrowcasting). Mais paradoxalement, ce nouveau téléspectateur n'est pas là pour regarder la télévision, mais pour trouver les bons produits et les bons services dans les meilleurs délais bien souvent. La présence d'écrans doit lui apporter du confort et transformer son acte d'achat en « happy shopping trip ».
La stratégie recommandée est de type marketing de proximité
Elle suppose que les contenus diffusés atteignent directement les consommateurs qui sont à proximité du réseau de diffusion. Ces contenus, pour les interpeller doivent leur fournir des informations à forte valeur ajoutée et créer avec eux une interactivité sans qu'ils subissent passivement cette diffusion mais en y prenant part de façon active. Par la multiplication des messages, des lieux et des heures de diffusion, la communication audiovisuelle dynamique enrichit les stratégies de marketing et de merchandising. Mais Le « Digital Media » ne se limite pas à l'affichage de messages sur écrans. Des technologies complémentaires permettent aujourd'hui d'en augmenter l'impact : interactivité avec le téléphone mobile du consommateur, solutions tactiles, RFID, gestion sonore, etc. A la clé de toutes ces applications, deux avantages majeurs : la souplesse et la réactivité. L'affichage dynamique permet d'envisager une communication actualisée au jour ou même à l'heure près et de cibler spécifiquement les spectateurs.
